Slováci sú opatrní, Black Friday na internete nebrali útokom
Symbolom tohtoročného Black Friday bola opatrnosť. Na rozdiel od uplynulých rokov Slováci viac premýšľali o tom, čo naozaj potrebujú a podľa toho nakupovali. Medziročne klesli nákupy na internete počas Black Friday o 21%. Hovoria o tom štatistiky nákupného poradcu Heureka.
Pandémia dotiahla e-commerce do rekordných čísel. Odrazilo sa to aj na predajoch počas Black Friday či Cyber Monday, ktoré uplynulé dva roky lámali rekordy. Aktuálna situácia a s tým súvisiaca neistota vracajú e-commerce do čísel spred pandémie.
Štatistiky nákupného poradcu Heureka ukazujú, že v porovnaní s minulým rokom dosiahla z hlavných kategórií plusové čísla kategória veľkej bielej techniky. Najvýraznejší nárast zaznamenali práčky (+11%) a chladničky (+4%), ktoré Slováci nakupujú najmä z pragmatických dôvodov. Darilo sa aj krmivu pre psy (+15%) či parfémom (+4%). “Slováci boli na tohtoročný Black Friday jednoznačne pripravení. Vopred si premysleli, čo skutočne potrebujú a následne využili zľavy či akcie,” hovorí Michal Buzek, šéf analytikov Heureka Group a dodáva, “ak najbližšie dva týždne neprinesú výraznejší nárast vianočných nákupov, po Vianociach sa rysujú zaujímavé výpredaje. E-shopy totiž budú chcieť predať všetok tovar, ktorý držia na sklade.”
Pokles zaznamenali počas tohtoročného Black Friday aj kategórie, ktoré boli v minulosti lídrami. Kategória notebookov klesla až o 32%, no výrazný pokles zaznamenali aj mobily (-15 %), smart hodinky (-11%) či slúchadlá (-3%).
Slováci o nákupoch viac premýšľajú
Z nákupného správania Slovákov vyplýva, že aktuálne radšej investujeme do nových veľkých spotrebičov, ktoré šetria energie a teda aj našu peňaženku. Naopak, sme ochotní vzdať sa pôžitku alebo zjednodušenia domácich prác, s čím nám pomáhajú menšie spotrebiče. Po niekoľkoročnom boome totiž klesol aj záujem o robotické vysávače (-30%) a kávovary (-25%).
“Hoci Black Friday sa skončil, hlavná sezóna na internete pokračuje a bude vrcholiť v nasledujúcich dvoch týždňoch. Okrem Black Friday sú totiž najsilnejšími dňami celého roka druhý a tretí pondelok v decembri,” tvrdí Michal Buzek a pokračuje, “nákupné zvyky internetových zákazníkov sa mierne zmenili. Naše dáta ukazujú, že ľudia trávia víkendy vyhľadávaním a starostlivým porovnávaním produktov, aby ich v pondelok mohli jednoducho hodiť do nákupného košíka a zaplatiť.”
