24. 06. 2024
Retail media je rýchlo rastúce odvetvie digitálnej reklamy, ktoré spája značky a spotrebiteľov prostredníctvom rôznych reklamných formátov na platformách maloobchodných predajcov. V tomto článku sa pozrieme na to, čo sú retail media, ako fungujú a prečo sú pre moderný marketing kľúčové.
Retail media predstavuje rýchlo rastúcu oblasť digitálneho marketingu, ktorá spočíva v umiestňovaní reklám priamo na platformách maloobchodníkov. Namiesto spoliehania sa iba na tradičné kanály, ako sú vyhľadávače a sociálne siete, retail media umožňuje značkám osloviť zákazníkov priamo tam, kde nakupujú. Tento prístup sa stáva stále populárnejším vďaka svojej efektivite a schopnosti cieliť na špecifické skupiny zákazníkov.
Podľa štúdie Skai je vidieť, že mix s retail médií začína byť medzi značkami veľmi dôležitý.
Retail media predstavujú kľúčovú zložku moderného marketingu z niekoľkých dôvodov:
Vzhľadom na to, že cookies tretích strán sú postupne nahradzované, maloobchodníci využívajú svoje first-party dáta na zacielenie reklám s vyššou presnosťou. To umožňuje značkám lepšie porozumieť správaniu zákazníkov a prispôsobiť svoje kampane.
Spotrebitelia očakávajú personalizované nákupné zážitky. Retail media umožňujú značkám vytvárať reklamy, ktoré presne zodpovedajú individuálnym preferenciám zákazníkov, čo zvyšuje angažovanosť a lojalitu.
Retail media sú efektívne nielen pri podpore predaja, ale aj pri budovaní povedomia a zvažovaní nákupu. Pomáhajú zákazníkom nájsť, porovnať a nakúpiť produkty a zároveň ich po nákupe znovu zapojiť.
Vedúca platforma v oblasti retail media so širokou škálou reklamných formátov, vrátane sponzorovaných produktov, video reklám a audio reklám.
Jeden z najvýznamnejších hráčov v tejto oblasti v Holandsku, prevádzkujúci Bol.com Retail Media Group (BRMG), ktorá ponúka značkám sponzorované produkty, display reklamy a reklamy na sociálnych sieťach.
Heureka je dlhodobo lídrom v oblasti retail media na slovenskom trhu. Vďaka svojej robustnej platforme heureka!ads a rozsiahlemu dosahu medzi online nakupujúcimi poskytuje Heureka značkám jedinečnú príležitosť osloviť milióny potenciálnych zákazníkov. Integrácia retail media do ekosystému Heureky umožňuje značkám využiť detailné analýzy a prístup k širokému spektru zákazníckych dát, čo zvyšuje efektivitu reklamných kampaní.
Jedným z produktov heureka!ads je Product Ads. Reklama Product Ads sa zobrazí priamo v kategórii, kde je promovaný produkt zaradený alebo vo výsledkoch vyhľadávania a ďalších pozíciách.
Ak sa dozvedieť viac heureka!ads, žmurknite na náš web.
Podľa správy Bain & Company retail media zaznamenáva explozívny rast a mení spôsob, akým značky komunikujú so zákazníkmi. Firmy, ktoré už integrovali retail media do svojich marketingových stratégií, hlásia výrazné zvýšenie návratnosti investícií (ROI) a zlepšenie celkovej výkonnosti kampaní. Kľúčom k úspechu je schopné efektívne využívať dáta a analytické nástroje na optimalizáciu reklamného obsahu a cielenia.
Podľa najnovšej správy od Skai.io je budúcnosť retail media neodmysliteľne spätá s omnichannel prístupom. Firmy, ktoré dokážu prepojiť svoje online a offline kanály, budú mať najväčšiu šancu dosiahnuť významný rast. Omnichannel prístup zaisťuje, že zákazníci majú konzistentnú skúsenosť bez ohľadu na to, kde a ako nakupujú.
Retail media predstavuje revolučný prístup k digitálnemu marketingu, ktorý mení pravidlá hry pre značky a maloobchodníkov. Heureka, ako líder v tejto oblasti v Českej republike, ponúka značkám jedinečné možnosti, ako osloviť svojich zákazníkov efektívnejšie a presnejšie. S príchodom nových technológií a rastúcim dôrazom na omnichannel stratégiu je budúcnosť retail media viac ako sľubná.
09. 07. 2025
Na pozícii Group Head of Brand Sales v Heureke novo nastupuje Karel Drvota. Do tímu prináša bohaté skúsenosti z e-commercie a chce budovať silné partnerstvá založené na dlhodobej spolup…
09. 06. 2025
Online platby sa rýchlo stali štandardom. Traja zo štyroch Slovákov očakávajú, že pri nákupoch na internete použijú kartu, a 65 % tento spôsob platby uprednostňuje. To je však len jeden z viacerých po…
08. 05. 2025
Udržateľnosť sa v e-commerce mení z príjemného bonusu na kľúč k dlhodobému úspechu. Zákazníci dnes aktívne vyhľadávajú zodpovedné značky a uprednostňujú e-shopy, ktoré zdieľajú ich hodnoty. Ako…