heureka!grouph!g

Tiskové zprávy

Vybírej úžasně, to je cíl Heureka Group a součást její vizuální a komunikační přeměny

16. 10. 2023 | Lucie Dlouhá

Největší evropský nákupní rádce, skupina 9 srovnávačů střední a východní Evropy, to je dnes Heureka Group. Akvizicemi spojené společnosti se nyní sjednocují i vizuálně. Skupina zavádí jednotný vizuální styl a komunikaci ve všech svých zemích. Na kompletní změně identity a komunikačního stylu se podílela agentura Planetary.

Heureka Group aktuálně zastřešuje nákupní rádce a cenové srovnávače v 9 zemích, které dosud vystupovaly pod různými vizuálními styly. “Provozovat různé značky na tolika trzích, kdy každá má svůj jedinečný způsob komunikace a identity, se ukázalo jako dlouhodobě neudržitelné, zejména pokud chceme působit v mezinárodním měřítku. Stále silněji jsme cítili potřebu značky a celkový styl sjednotit a osvěžit,” vysvětluje důvod změny Jiří Struk, Group Head of Brand Marketing.

Všechny společnosti patřící do skupiny dostanou nová loga, design a komunikační styl, a to jak pro B2C tak i B2B komunikaci. V novém logu vykřičník nahrazuje lupu jako symbol firmy a celkově jako symbol pozitivní emoce při hledání toho správného produktu za skvělou cenu!

Ke změnám ve stylu komunikace si Heureka Group přizvala agenturu Planetary. “V mezinárodním výběrovém řízení na novou kreativní agenturu na nás Planetary zapůsobilo unikátní schopností velmi rychlého kreativního procesu,” vysvětluje výběr agentury Jiří Struk.

Jak vyplynulo z průzkumu společnosti Heureka, pro mnoho uživatelů je zásadní překážkou při nakupování rozhodovací paralýza. Proto Heureka Group přichází s konceptem “Vybírej úžasně!” Společnost poskytuje komplexní informace o produktech, uživatelské recenze a nabídky od renomovaných prodejců, čímž pomáhá svým návštěvníkům s nejlepším možným nákupem, jednoduše jim pomáhá vybrat úžasně.

“Platforma jakou je Heureka, by se měla posunout dál než jen k reklamě na funkční službu. Měla by být moderní značkou, která u uživatelů vzbuzuje vysokou míru pozitivních emocí a loajality. Kombinací nejlepších zásad pro budování značky a dlouhodobého kreativního konceptu se nám spolu s Heurekou podařilo vytvořit rezonující základ pro celkovou komunikaci. Kampaň “Vybírej úžasně!” se zrodila z touhy změnit chování uživatelů ve světě, ve kterém musí spotřebitel každý den dělat mnoho rozhodnutí, což je velmi stresující,” říká ke spolupráci Leo Savage z Planetary.

Heureka Group aktuálně nasazuje ve všech zemích, ve kterých působí, nové reklamy, vytvořené agenturou Planetary. “Právě nové TV spoty se zabývají rozhodovací paralýzou jako bariérou pro uživatele. Řešením je právě Heureka se svým novým krédem „Vybírej úžasně”. Reklamní spoty podpoří v následujících měsících také silná digitální kampaň,” dodává Jiří Struk.

Sjednocený vizuální styl všech subjektů Heureka Group posílí její pozici mezinárodního hráče v krátkodobém i dlouhodobém horizontu.” “Změna nám pomůže komunikovat efektivněji a intenzivněji, a je zároveň prvním krokem dlouhodobé konsolidace,” uzavírá Struk.

Grafické materiály jsou ke stažení zde.

Sdílet