heureka!grouph!g

Tiskové zprávy

Lidé na Vánoce budou nakupovat online a ve slevových akcích

08. 11. 2023 | Lucie Dlouhá

    Hledání výhodných nabídek a čekání na slevové akce. To je stručná charakteristika nákupního chování Čechů v posledních měsících. A jinak to nebude ani s nákupy na Vánoce. Podle průzkumu realizovaném na cenovém srovnávači a nákupním rádci Heureka letos téměř 30 procent dotazovaných plánuje za vánoční dárky utratit méně než loni. Nakupovat chtějí ve slevových akcích nebo zvolí levnější varianty dárků.

    Ušetřit, ale jak? 

    Přes 17 % respondentů průzkumu realizovaném na slevovém srovnávači a nákupním rádci Heureka odpovědělo, že ještě neví, jak při nákupech ušetří. Kutilské potřeby pro vlastnoruční výrobu dárků plánuje vytáhnout téměř 10 % žen, což je téměř jednou tolik, co mužů. Nicméně obecně bude i při vánočních nákupech platit trend celého roku, kdy lidé čekají na výhodné nabídky a slevové akce. Pod stromečky totiž poputuje mnoho dárků zakoupených se slevovým kuponem nebo v rámci slevové akce, nejčastěji Black Friday. Téměř 30 % lidí, kteří vyplnili dotazník, letos plánuje v porovnání s minulým rokem šetřit. Dva ze tří respondentů se nicméně na Vánoce nechtějí příliš omezovat a plánují utratit podobnou částku jako loni.

    Ženy obdarovatelky 

    Téměř 30 % lidí plánuje vydat za vánoční dárky částku v rozmezí 5 až 10 tisíc korun, což je podobné jako v minulém roce. Mírně se však zvýšil počet lidí, kteří počítají s tím, že utratí až 20 tisíc korun a stejně tak lehce vzrostl počet lidí, kteří počítají s tím, že se rozšoupnou a utratí přes 20 tisíc. Data získaná průzkumem však naznačují, že minimálně část lidí je k tomuto navýšení vánočního rozpočtu donucena zdražováním, které tak zvýšilo ceny zamýšlených dárků.

    “Vidíme, že vyšší ceny dárků lidi obecně od nakupování příliš neodrazují, respektive není to důvod, aby omezili počet lidí, které plánují obdarovat. Jen 12 % dotazovaných totiž odpovědělo, že budou pořizovat dárky méně lidem než minulý rok,” komentuje výsledky průzkumu Michal Vodák,  marketingový a obchodní ředitel v Heureka Group a dodává: “Téměř polovina respondentů plánuje pořídit dárek 5-9 osobám. Není velkým překvapením, že častěji budou kupovat více dárků ženy, téměř tři pětiny z nich počítá s 5-9 osobami, zatímco každý druhý muž plánuje obdarovat maximálně 4 lidi ze svého okolí.”

    Chce to plán a systém 

    Podle průzkumu je téměř 19 % respondentů blízké pečlivé plánování a systematičnost, nakupují totiž dárky průběžně během celého roku. Zhruba 13 % začíná nakupovat v září. Pravá nákupní horečka pak připadá na říjen a listopad, v těchto měsících dárky kupuje více než pětina odpovídajících lidí. Adrenalinové zážitky při prosincových nákupech si dopřává zhruba 15 % respondentů. “Rozdílný přístup žen a mužů k plánování a rozložení výdajů za dárky je zřejmý. Více než čtvrtina žen nakupuje dárky v říjnu, zatímco muži začínají spíš až v listopadu,” přibližuje rozdíl v plánování Vodák. Zajímavé je, že výrazně více mužů (téměř 9 %) neplánuje pořizovat vůbec žádné dárky. Tento názor zastávají pouze necelá 3 % žen.

    Své nákupní zvyky příliš neměníme 

    Během pandemie jsme se naučili nakupovat téměř vše online. A platí to i pro vánoční dárky. Oproti předchozímu roku lidé téměř vůbec nemění svoje návyky, téměř polovina respondentů většinu dárků nakoupí na internetu a téměř třetina odpověděla, že je to tak půl na půl. Dárky výhradně na internetu pak pořizuje necelých 17 %, naopak na lov pouze do kamenných prodej se vydávají 2 procenta lidí, kteří se zapojili do vánočního průzkumu na Heurece.

    Zdroj: Průzkum nákupního rádce Heureka.cz, říjen 2023. 2030 zcela dokončených dotazníků.

    Sdílet