E-commerce Insider: Česká e-commerce v prvním pololetí 2026 vzrostla o 5,3 %, táhne ji elektronika do aut a sportovní potřeby

Podle Českého statistického úřadu klesla inflace v červnu na 1,5 % v meziročním srovnání. Ekonomice se přitom daří hlavně díky tomu, že lidem rostou mzdy rychleji než ceny, a tak mají více peněz na útratu. To se odráží i v ochotě Čechů nakupovat online.

„Klesající inflace a rostoucí reálné mzdy dávají zákazníkům větší jistotu při online nákupech a je to vidět napříč desítkami kategorií, ne jen u pár největších hráčů – od doplňků stravy přes sportovní obuv až po chovatelské potřeby,“ říká David Chmelař, CEO Heureka Group, a dodává: „Pokud se ekonomice bude dařit i ve druhé polovině roku, čekáme pokračování pozitivního trendu a celkově velmi slušnou sezónu pro e-shopy.“

Objednávek přibývá, hodnota nákupu mírně roste

Průměrná hodnota objednávky v českých e-shopech se v prvním pololetí 2026 pohybovala kolem 1 889 Kč, meziročně tak Češi za svoje nákupy zaplatili o 2,2 % více. Počet objednávek mezi prvním pololetím 2025 a 2026 mírně rostl. Analýza vychází z dat společnosti Heureka Group, největšího nákupního rádce v regionu střední a východní Evropy.

Skokani pololetí: běžecká obuv a gastro vybavení

Vedle celkového růstu trhu se v datech objevilo několik kategorií s výrazně nadprůměrnou dynamikou:

• Elektronika a autodoplňky: Skokanem byla Elektronika do auta (+63 %) a Hi-Fi komponenty (+60 %), kde růst táhla reálná poptávka i vyšší počet prodaných kusů. Silný výkon předvedly také Počítače a notebooky (+37 %). U nich však počet prodaných kusů vzrostl jen mírně (+4 %) a za vyšším obratem stojí nárůst průměrné ceny (+31,8 %) – Češi si jednoduše dopřáli výkonnější a kvalitnější stroje.
• Dámské a pánské běžecké boty: kategorie dámských bot vzrostla o 55,9 %, resp. pánských 54,9 %, tažené především vyšším počtem prodaných kusů. To že jsme běžecký národ přitom není žádná novinka - podle dat výzkumných agentur běhá alespoň jednou týdně každý čtvrtý Čech.
• Příslušenství na kolo: zatímco samotná kategorie jízdních kol se meziročně propadla o 18,1% pravděpodobně kvůli nasycení trhu, příslušenství ke kolům se prodávalo o 81,4 % častěji.

Propadáci pololetí: pánské prádlo, sekačky a jízdní kola

Na druhé straně žebříčku byly kategorie s výrazným meziročním poklesem, byť ne vždy jde o stejný příběh:

• Pánské spodní prádlo: propad o 65,5 %, a to i v počtu prodaných kusů (-60 %) – jde tedy o reálný pokles poptávky po tomto typu zboží online.
• Sekačky: objem kategorie klesl o 59,1 %, prodané kusy ale pouze o 16,2 %. Pokles průměrné ceny v kategorii zhruba o polovinu naznačuje, že spíše než o propad zájmu o sekačky došlo k cenové korekci.
• Jízdní kola: pokles o 18,1 %, doprovázený i nižším počtem prodaných kusů (-17,2 %). 

Slovenská e-commerce rostla pomaleji, drží se navzdory náročnějšímu prostředí

Slovenský trh za první pololetí 2026 posílil o 2,3 % meziročně na 1 109,59 mil eur. Slovensko se aktuálně potýká s výrazně vyšší inflací než Česko – v květnu 2026 dosáhla 3,8 %, zatímco česká byla na 1,5 % – a probíhající fiskální konsolidace tlačí na rozpočty domácností. I v tomto prostředí ale slovenský e-commerce rostl, byť pomaleji než český. Průměrná hodnota objednávky na Slovensku dosáhla 78,79 eur, meziročně o 1,5 % méně. Počet objednávek naopak mírně vzrostl.