Letos může být omezená dostupnost zboží, na dárky se nevyplatí čekat. Obrat vánoční sezóny by mohl být podobný jako vloni
Klíčovou otázkou letošních Vánoc bude dostupnost zboží. Více než kdy jindy se proto vyplatí nákup vánočních dárků na internetu neodkládat. Nemusí se vyplatit ani čekat na Black Friday. Vloni lidé byli nuceni nakupovat zboží online, kvůli zavření kamenných obchodů a zároveň trávili více času doma. Meziroční růst v obratu e‑shopů bude proto ve srovnání s loňskou extrémní sezonou jen mírný. Odhady přináší nákupní rádce Heureka.cz
I jednotky procent budou úspěch, srovnání s loňskem letos „bolí“
Letošní rok byl byl velmi specifický. První polovina roku 2021 rostla vlivem pandemických opatření meziročně o 32 %. S otevřením kamenných obchodů, nástupem léta a plíživým příchodem energetické krize se však meziroční růst téměř zastavil,“ říká Honza Mayer, ředitel nákupního rádce Heureka.cz, a pokračuje: „V závěru roku čekáme podobná čísla jako v třetím čtvrtletí, tedy jen jednotky procent růstu obratu e‑shopů nad loňským rokem. Vzhledem k tomu, že loňská sezóna byla extrémní, i těch pár procent bude úspěch,“ připomíná Honza Mayer.
Budou Vánoce bez Black Friday?
Na základě loňských dat letos nebude podle odhadů Heureky hrát tak klíčovou roli ani tradiční Black Friday akce. „V celém regionu regionu střední a východní Evropy vidíme, že vloni se strmý růst zájmu během Black Friday, vyjma trhů v Rumunsku a Maďarsku, prakticky nekonal. Lidé nákupy rozprostřeli do průběhu celého listopadu,“ vysvětluje Honza Mayer a pokračuje: „Možný nedostatek sortimentu, způsobený nedostatkem kontejnerů, výrazným zdražením dopravy a prodloužením dodacích lhůt, se odrazí i na tom, že i akce typu Black Friday budou zahrnout omezenější počet produktů.“
Nedostatek elektroniky závislé na čipech se již v současnosti projevuje například u herních konzolí. Problémem po celý rok byla také dostupnost grafických karet pro herní počítače, jejichž ceny výrazně vzrostly. Problémy jsou však i v jiných segmentech, například v dostupnosti jízdních kol.
Významný vliv na chování spotřebitelů má také zveřejňování informací o případném nedostatku určitého zboží. Například po zveřejnění možných výpadků aditiv AdBlue pro vznětové motory vyskočil jejich prodej na české Heurece během jednoho týdne o více než 170 %, na Slovensku to bylo dokonce o 2000 %.
Trendem je nakupovat dárky s předstihem
Nákup dárků s předstihem je dlouhodobým trendem. "Z našeho vánočního průzkumu vyplynulo, že největší část dotazovaných, celá čtvrtina lidí začíná nakupovat vánoční dárky už v září. A 16 % dotazovaných dokonce poctivě myslí na Vánoce celý rok," říká Honza Mayer a dodává s úsměvem: „Adrenalinový zážitek v podobě nákupu dárků těsně před Štědrým dnem nebo dokonce přímo na Štědrý den si dopřávají jen 3 procenta lidí. A asi není překvapení, že častěji jsou to spíše muži, těch je 5 %, žen jen 1 %.“
Průzkum realizoval nákupní rádce Heureka.cz na konci září 2021, zúčastnilo se ho 1664 respondentů.
