heureka!grouph!g

Tiskové zprávy

Heureka spouští novou kampaň. S „bohyní nakupování“ chce pomáhat Čechům s rozhodováním

16. 07. 2025

    Nákupní rádce Heureka Group přichází s novou dlouhodobou komunikační strategií. Jejím cílem je změnit zažité nákupní stereotypy českých spotřebitelů a naučit je, aby před dokončením jakéhokoliv online nákupu vždy navštívili Heureku. Ústředním motivem kampaně, kterou kreativně zpracovala agentura McCann, je postava „bohyně nakupování“. Ta se zjevuje vždy, když zákazník při nákupu na internetu zaváhá.

    Hlavním cílem nové strategie je posílit přímou (nativní) návštěvnost srovnávačů, které Heureka Group provozuje napříč regionem střední a východní Evropy. Značka se chce stát nejen místem pro porovnání cen, ale integrálním partnerem pro celou nákupní cestu – od inspirace přes výběr produktu až po finální nákup.

    „Chceme, aby se Heureka stala pro zákazníky instinktivní volbou a rádcem, který jim dodá jistotu a skvělý pocit z každého nákupu,“ říká Jan Gemrich, marketingový ředitel Heureka Group. „Naše data ukazují, že klíčový moment pro oslovení zákazníka nastává hned poté, co se rozhodne, jaký typ zboží chce, ale ještě předtím, než si vybere konkrétní produkt nebo e-shop. A právě tehdy přichází naše ‚bohyně nakupování‘, aby mu pomohla vybrat si skvěle.“

    Bohyně jako symbol správného rozhodnutí

    Kreativní koncept od agentury McCann staví na myšlence, že jakékoliv zaváhání či pochybnost při online nákupu je znamením, že je čas poradit se s Heurekou. V tomto okamžiku se v televizních spotech zjevuje nadpozemská „bohyně nakupování“, která zákazníkovi pomůže:

    Postavu bohyně plánuje Heureka využívat v komunikaci dlouhodobě, a to i v případných budoucích kreativních konceptech.

    Natáčení a nasazení kampaně

    První televizní spoty režíroval Rino Barbin a natáčely se ve Slovinsku v produkci společnosti Chili Films. Kampaň bude kromě televize masivně nasazena také v online prostředí, na sociálních sítích a formou OOH reklamy. Důraz bude kladen především na používání mobilní aplikace Heureka.

    Koncept je od počátku navržen tak, aby byl univerzální a snadno lokalizovatelný pro další evropské trhy, kde Heureka Group působí, zejména pro Slovensko, Maďarsko a Rumunsko. Součástí kampaně budou i společné brandované spoty ve spolupráci s vybranými prodejci.

    Sdílet