heureka!grouph!g

Tiskové zprávy

Heureka se na Vánoce objeví v televizi, na základě big dat připravila inspirativního dárkového rádce, kreativní zpracování kampaně zajistila agentura Ogilvy

21. 10. 2020

    Po delší době se s novou kampaní objeví v televizi nákupní rádce Heureka.cz. V kampani nabízí řešení, jak vyřešit snadno a rychle vánoční dárky za pomoci svého dárkového rádce. Právě tam najdou zákazníci nejoblíbenější kategorie produktů pro muže, ženy i děti, vybírané na základě datových analýz a statistických predikcí. V těchto kategoriích bude pak už jednoduché vybrat dárek, který obdarovanému udělá opravdovou radost. Kampaň poběží od 21. října do 15. prosince na TV stanicích Media Clubu (na SK to budou stanice JOJ Group), na Youtube, v displayi nakupovaném čistě programaticky přes DV360, v rádiu a také na všech sociálních sítích a v emailingu. Kampaň běží současně v 6 zemích Heureka Group, kromě Česka a Slovenska také v Maďarsku, Rumunsku, Bulharsku a na Slovinsku.

    Vánoční inspirace na základě datových analýz

    „Naše kampaň se snaží lidem říct, že byť mají koupit dárky pro jakékoliv množství lidí, tak s pomocí Heureky to zvládnou jako nic. Na našem dárkovači najdou spoustu inspirace na dárky pro každého, koho chtějí obdarovat a udělat radost. Dárkové trendy pro tyto Vánoce vznikly na základě datové analýzy a predikce v kombinaci s osobním přístupem specialistů na obsah,“ vysvětluje Marek Dobrý, Head of Brand Heureka Group, a pokračuje: „Náš dárkový rádce nabízí inspiraci na dárek, který opravdu potěší. Nabízí možnost vyfiltrovat si produkt pro kohokoliv a v jakémkoliv cenovém rozmezí.“

    Insight kampaně vznikl interně v Heurece, kreativní návrh připravila a následnou realizaci kampaně zajistila agentura Ogilvy. „Naše myšlenka vznikla na tom, že v předvánoční době lidé často přenášejí zodpovědnost za výběr a nákup dárků na své blízké, kterým důvěřují a mají pocit, že oni to zvládnou z různých důvodů lépe. Tito lidé jsou ale často také zaneprázdnění a i oni prožívají předvánoční shon, který tímto úkolováním od ostatních pouze vzrůstá,“ doplňuje Marek Dobrý.

    Dárkový rádce prošel i uživatelským testováním

    Hlavním inspirativním místem kampaně je dárkový radce běžící na webu darky.heureka.cz. „Náš dárkový rádce prošel v průběhu roku důkladným uživatelským testováním. Vychytali jsme různé nepřesnosti a složili ho tak, aby odpovídal tomu, jak se zákazníci při užívání dárkových rádců chovají a co hledají – a to je totiž inspirace,“ vysvětluje Marek Dobrý z Heureky a pokračuje: „Zjistili jsme, že zákazníci hledají pár základních, ale důležitých filtrů, jako je pohlaví, věk a především cena. Pak většinou už brouzdají, klikají a nechají se inspirovat.“ A přesně to je jedním z hlavních cílů kampaně – inspirovat zákazníky k tomu, aby už sami vybrali blízkým dárek, který udělá opravdovou radost.

    V kampani Heureka nově používá ženský hlas. Marek Dobrý z Heureky k tomu dodává: „Naším posláním v Heurece je, aby lidé nakoupili správně a neutratili zbytečně moc peněz.“ V česku bude hlasem Heureky hlas Kláry Klepáčkové, na Slovensku jej namluvila Bára Chlebcová.

    Televizní spot ke shlédnutí.

    Sdílet