23. 11. 2022 | Adéla Berková
Sportovní svátky bývají často příležitostí, kdy vyměnit starší model televize za ten novější. Jak tento segment letos ovlivnily právě probíhající svátky fotbalu a jaké jsou na trhu s televizory aktuální trendy? Podrobnou analýzu segmentu televizorů na internetu v posledních dvou letech připravil nákupní rádce Heureka.cz. Průměrná cena v kategorii televize je 14 214 korun, což je zhruba o 10 % méně než před rokem. Nejnižší průměrná cena prodaných televizorů byla letos v červenci (12 792 korun), a od té doby každý měsíc mírně stoupá. S každým rokem klesá u českých diváků obliba ‘nejmenších’ televizí s úhlopříčkou pod 50 palců, naopak rostou preference na 55palcové rozměry. A drtivá většina všech televizorů už spadá do kategorie smart.
Velkou obměnu televizorů zažily české domácnosti před dvěma lety, na podzim roku 2020, kdy došlo k plošnému přechodu na vysílání DVBT2. Zájem o tento segment však v posledních týdnech opět rozhýbalo probíhající mistrovství světa ve fotbale. „V posledních týdnech sledujeme, že blížící se mistrovství světa ve spojení s vánoční sezónou trh s televizemi opět trochu rozhýbal, zájem roste o desítky procent. Lidé navíc televize často kupují během slevových akcí, které koncem listopadu blíží,“ říká Michal Buzek, šéf analytiků nákupního rádce Heureka.cz. Je ale patrné, že Čeští zákazníci jsou při nákupu obezřetnější. „V našich datech vidíme, že zákazníci aktuálně při nákupu televize svoje investice mnohem více zvažují, častěji se uchylují k finančně příznivějším modelům a více slyší na slevové akce,“ dodává Buzek. Zajímavé je, že data na Slovensku ukazují opačný trend, tedy že Slováci se do televizorů investovat nebojí.
Nejen v Česku se také usadil trend chytrých televizí. „Drtivá většina nejprodávanějších televizí na trhu už má vlastní operační systém s možností připojení k internetu, kde tak kromě ‚klasických‘ televizních stanic lidé mohou sledovat i další multimediální obsah, který je dostupný online,“ doplňuje šéf analytiků z Heureky Michal Buzek.
Aktuálně mají Češi největší zájem (43 %) o televize s rozměry 50-55 palců, následují televize menší než 50 palců (27 %). „Při pohledu na to, jaké televize jsme preferovali vloni a předloni je vidět, že se zvyšuje zájem o větší televize, tedy velikosti 61-65 a 71-75 palců. Naopak významně klesá podíl zájmu o nejmenší televize,“ dodává Buzek.
V Maďarsku, Rumunsku i Bulharsku tvoří stále největší podíl menší modely s rozměrem úhlopříčky 50 palců.
Vývoj zájmu o jednotlivé velikosti úhlopříček televizí na internetu – Česko | |||||||
<50 | 50-55 | 56-60 | 61-65 | 66-70 | 71-75 | >75 | |
2022 | 27 % | 43 % | 2 % | 20 % | 1 % | 4 % | 2 % |
2021 | 31 % | 43 % | 3 % | 17 % | 1 % | 3 % | 2 % |
2020 | 35 % | 41 % | 2 % | 17 % | 1 % | 3 % | 1 % |
Zdroj: data Heureka Group | |||||||
Největší zájem, a to ve všech zemích regionu CEE, je o LED TV. „V Česku, ve Slovinsku a na Slovensku sledujeme, že se spotřebitelé stále více zajímají také o novější typy technologií, a to OLED a QLED. Dohromady už tvoří tyto dva nové typy technologií stejný podíl jako zmiňovaná nejoblíbenější LED,“ doplňuje Michal Buzek.
Rozdělení zájmu spotřebitelů o jednotlivé typy televizorů | ||||||
LED | OLED | QLED | LCD | NanoCell | Others | |
CZ | 49 % | 24 % | 23 % | 1 % | 2 % | 0 % |
SK | 53 % | 17 % | 26 % | 1 % | 2 % | 0 % |
Zdroj: data Heureka Group | ||||||
Nejpopulárnějšími značkami mezi českými zákazníky jsou SAMSUNG, LG, PHILIPS. Ve většině zemí zákazníci nejvíce soustředí svůj zájem na nejoblíbenějších 6 značek, které mají něco přes 80 % jejich pozornosti. V zemích jako je Bulharsko, Srbsko nebo Maďarsko se zákazníci zaměřují ve větší míře (25 %) i na značky mimo top 6.
TOP 6 značek televizorů v jednotlivých zemích CEE | ||||||||
CZ | SK | SL | HR | HU | RO | RS | BG | |
1 | SAMSUNG | SAMSUNG | SAMSUNG | SAMSUNG | LG | SAMSUNG | XIAOMI | SAMSUNG |
2 | LG | LG | PHILIPS | PHILIPS | SAMSUNG | LG | HISENSE | LG |
3 | PHILIPS | TCL | HISENSE | LG | PHILIPS | PHILIPS | FOX | PHILIPS |
4 | TCL | PHILIPS | LG | VIVAX | SONY | HORIZON | VOX | CROWN |
5 | SONY | HISENSE | SONY | HISENSE | HISENSE | NEI | SAMSUNG | SONY |
6 | HISENSE | SONY | VIVAX | TCL | XIAOMI | HISENSE | ALPHA | HISENSE |
Zdroj: data Heureka Group | ||||||||
Podíl TOP značek televizorů na jednotlivých trzích | ||||||||
CZ | SK | SL | HR | HU | RO | RS | BG | |
top 3 značky | 66 % | 67 % | 60 % | 60 % | 63 % | 69 % | 58 % | 54 % |
4. - 6. značka | 18 % | 17 % | 25 % | 22 % | 14 % | 15 % | 16 % | 22 % |
zbytek trhu | 16 % | 16 % | 15 % | 18 % | 24 % | 17 % | 26 % | 25 % |
Zdroj: data Heureka Group | ||||||||
12. 04. 2024
Už popatnácté nákupní rádce Heureka.cz vyhlásil vítěze soutěže ShopRoku, o výhercích rozhodla odborná porota i zákazníci. Nejoblíbenější je největší český e-shop Alza.cz, speciální cenu Heureky…
05. 04. 2024
První čtvrtletí roku 2024 přineslo pokračující vzestup v oblasti e-commerce. Podle dat společnosti Heureka Group se po úspěšném závěru předchozího roku podařilo udržet pozitivní trend a první kvartál…
07. 03. 2024
V posledních dvou letech byl patrný nižší zájem o alkohol během února, kdy probíhá kampaň Suchej únor. Tento trend se však letos nepotvrdil, alkohol Češi kupovali víc než v předchozích letech. Z dat s…