heureka!grouph!g

Tiskové zprávy

Čtyři pětiny sluchátek prodaných na internetu tvoří bezdrátová, běžně doma máme dvoje

18. 05. 2022 | Adéla Berková

Jako pracovní nástroj, k motivaci při sportovnímu výkonu i k útěku z reality. K tomu všemu slouží sluchátka – kategorie, která zaznamenala na internetu v roce 2021 růst o 17 % oproti předchozímu roku. Jednoznačným trendem jsou sluchátka bezdrátová, ta tvoří už čtyři pětiny ze všech prodaných kusů. Průměrná cena sluchátek na internetu je 1 400 korun a meziročně zůstala téměř beze změny. Nejpopulárnější značkou napříč střední a východní Evropou je Apple a jejich sluchátka iPods. Podrobnou analýzu trendů na trhu se sluchátky přináší skupina nákupních rádců ve střední a východní Evropě Heureka Group. 

Na běh i do kanceláře jsou nejoblíbenější sluchátka bez drátu a přímo do uší

V posledních letech se spolu s novými trendy proměnil i celý trh se sluchátky. „Nejoblíbenější jsou aktuálně sluchátka, u kterých lidem nepřekáží žádný drát nebo kabel. Bezdrátová sluchátka tvoří 80 % prodaných kusů,“ říká Michal Buzek, šéf analytiků skupiny evropských nákupních rádců Heureka Group, a pokračuje: „Větší oblibu sledujeme u sluchátek přímo do uší, takzvaných špuntů, i když to hodně závisí na osobních preferencích. Lidé si už běžně pořizují více sluchátek. Jedny většinou slouží k pracovním účelům, stále častěji s funkcí potlačení okolního hluku. Ty druhé jsou pak na volný čas, ať už jsou přizpůsobeny na sport nebo mají vysokou kvalitu zvuku pro poslech hudby.“

3,5 %

podíl sluchátek na obratu segmentu elektronika na internetu v roce 2021

Zdroj: Heureka Group

Do meziročního růstu o 17 % v roce 2021 vstoupil samozřejmě lockdown v prvním pololetí a tím zvýšená potřeba vyřešit práci nebo školu z domova. „Zájem o sluchátka podpořila nutnost zajistit si i doma kvalitní přenos zvuku, a to ideálně tak, aby nebylo rušeno ostatní okolí – třeba doma se učící děti nebo vedle pracující manželka,“ dodává Michal Buzek. A nejedná se o bezvýznamnou kategorii – na obratu segmentu s elektronikou (včetně mobilních telefonů) se vloni sluchátka podílela 3,7 %. Aktuální čísla v segmentu se sluchátky kopírují trend celého e-commerce, meziroční změna této kategorie v prvním čtvrtletí letošního roku je zhruba 20 % pod loňským růstem, oproti předpandemické době se však jedná o nárůst.

Meziroční vývoj obratu sluchátek na internetu v roce 2021

CZ

SK

SL

HR

HU

RO

17%

-18%

-16%

11%

19%

5%

Zdroj: Heureka Group

#heurekadata

Nejen Češi milují iPody

Z analýzy Heureky je také vidět, že Češi jsou milovníci sluchátek značky Apple, takzvaných iPodů. Na dalších příčkách z pohledu prodejů jsou značky Sony a Niceboy. „První tři značky sluchátek tvoří 42 % trhu. To ukazuje, že zákazníci sice mají pár preferovaných značek, ale nemalá část z nich se značkou moc neřídí a více u nich rozhoduje cena a design,“ vysvětluje na základě dat chování zákazníků Michal Buzek z Heureky, a pokračuje: „Překvapivým vítězem loňského roku (na trhu se sluchátky) se stala sluchátka O2 Pods. Během pár měsíců se dokonce dostala mezi 5 nejoblíbenějších značek celého roku, a jsou tak z tohoto pohledu jednoznačně skokanem roku.“

Obliba značky Apple je vidět i v dalších zemích, je nejprodávanější značkou sluchátek i v regionu střední a východní Evropy.

TOP 5 značek sluchátek na internetu (1. čtrvtletí 2022)

CZ

SK

SL

HR

HU

RO

1

Apple

Apple

Apple

Apple

Apple

Samsung

2

Sony

JBL

JBL

Xiaomi

JBL

Apple

3

Niceboy

Samsung

Samsung

Samsung

Xiaomi

Sony

4

JBL

Sony

Sony

JBL

Samsung

Huawei

5

O2

Xiaomi

Hotpods

Sony

Sony

JBL

Zdroj: Heureka Group

#heurekadata

Průměrná cena sluchátek je 1 400 korun, stejně jako před rokem

Právě vyšší cena designových sluchátek může zákazníky od koupě odradit či je nutí hledat jiné alternativy. „Průměrná cena sluchátek na trhu je zhruba 1 400 korun a meziročně se téměř nezměnila,“ říká Michal Buzek. Podotýká však, že se v TOP30 nejprodávanějších typů sluchátek uplynulého roku objevilo hned 8 novinek, což ukazuje, že zákazníci jsou na trhu se sluchátky stále ochotni akceptovat nové modely a značky.

Sdílet