Heureka spouští video reklamu a interaktivní Rich Media. Slibují až sedminásobný engagement

Praha, 28. července 2026 – Heureka, největší nákupní rádce a e-commerce platforma ve střední a východní Evropě, rozšiřuje své portfolio reklamních formátů. Nově nabízí inzerentům dva nové směry: video formát Outstream a sadu interaktivních Rich Media formátů Interscroller, Tilter, Slash a Cube. Reaguje tak na fakt, že dvě třetiny výdajů do digitální reklamy dnes směřují na mobilní zařízení. Interaktivních Rich Media formáty dosahují až 7,4násobného engagementu a o 18 % lepší zapamatovatelnosti značky, zatímco videa vykazují 3× až 4× vyšší CTR oproti běžným bannerům.

Emoce prodávají, video je umí vyvolat

Outstream video je nový formát, který umožňuje značkám nasadit krátký, 10 až 30 sekundový videospot přímo do prostředí, kde uživatelé porovnávají produkty a rozhodují se o nákupu. Právě tahle blízkost k rozhodovacímu momentu dělá z retail media platforem, jako je Heureka, obzvlášť silný prostor pro video reklamu. 

„Videoobsah je dnes pro úspěšnou prezentaci produktů klíčový. Heureka proto přichází s prostorem, který značkám umožňuje tento formát efektivně zapojit přímo tam, kde se lidé rozhodují o nákupu. Reflektujeme tím neustále rostoucí nároky uživatelů na dynamický a intuitivní mobilní zážitek, který je dnes pro e-commerce definující," komentuje novinku Milan Štěpán, šéf marketingu Heureky.

Podle dlouhodobých studií efektivity je navíc emocionální reklama až dvakrát efektivnější než čistě racionální sdělení a přináší dvojnásobný profit. Video jako formát umí tuhle emocionální rovinu zprostředkovat výrazně lépe než statický banner. 

„V momentě, kdy se zákazník rozhoduje o koupi, potřebujete formát, který produkt ukáže nejlíp ze všech – a to video umí. Naše data to potvrzují: CTR je 3-4x vyšší než u bannerů. Video tak konečně spojuje to nejlepší z obou světů – brandbuilding i reálný výkon," říká Petr Daneš, vedoucí oddělení Ad Tech & CRM v Heurece.

Reklama, která neotravuje, ale baví

Vedle videa Heureka spouští také kompletní sadu interaktivních Rich Media formátů. Ty sázejí na přirozené chování uživatelů na chytrých telefonech, namísto statických bannerů pracují s pohybem, dotykem a gesty.

• Interscroller: Reklama se plynule odhaluje při scrollování stránky. Jde o nejpoužívanější mobilní formát českého internetu, který uživatelé nepřehlédnou.
• Tilter: Využívá gyroskop v mobilním telefonu a vytváří efekt prostorové hloubky při naklánění zařízení.
• Slash: Interaktivní srovnávač obrázků, ve kterém uživatel posunem prstu porovnává dva vizuály. Ideální pro varianty produktů nebo ukázky před a po.
• Cube: 3D otáčivá galerie, která umožňuje v rámci jednoho reklamního prostoru přehledně odprezentovat více produktů najednou. 

Zavedení nových formátů opírá Heureka o tvrdá data z trhu. Podle globálních statistik směřují přibližně dvě třetiny celkových výdajů do digitální reklamy právě do mobilních zařízení.

Z analýz vyplývá, že Rich Media formáty dosahují v porovnání se standardními bannery až 7,4násobného engagementu a vykazují o 18 % lepší zapamatovatelnost reklamy. Uživatelé, kteří s reklamou interagují, věnují sdělení aktivní pozornost, což buduje silnější vztah ke značce než pouhé pasivní zobrazení.