Heureka spúšťa novú vianočnú kampaň, apeluje na výber darčekov za správnu cenu
Po dva a pol roku prichádza Heureka s novou vianočnou kampaňou. V piatich kreatívnych verziách ukazuje, že výberom správneho darčeka sa dajú ušetriť
nemalé peniaze.
„V rámci kampane apelujeme na výber darčeka za správnu cenu. Zároveň sa snažíme
poukázať na to, aby ľudia nemíňali za zbytočnosti. To je v kontexte dnešnej doby zvlášť
dôležité,” vysvetľuje Jiří Struk, šéf brandu celej skupiny Heureka Group. Koncept kampane
vznikol v internom tíme Heureky, ktorý mal v réžii aj takmer celú produkciu. Kampaň štartuje
3. októbra a pôjde až do polovice januára, kedy bude v komunikácii zdôraznený apel na to,
aby zákazníci overovali zľavy počas januárových výpredajov.
Vianočný spot Heureka
TV spoty budú vysielať stanice JOJ Group, Nova Group a HbbTV. Budú ich sprevádzať silná
podpora v online, od brandingov a bannerov cez dlhé aj krátke video formáty. Okrem
Slovenska sa kampaň v rovnakom čase objaví v ďalších krajinách skupiny Heureka Group -
v Česku, Maďarsku, Rumunsku, Slovinsku a Chorvátsku.
Na kampani sa už od začiatku podieľal celý medzinárodný marketingový tím Heureka Group,
a to z dôvodu, aby kampaň mohla byť spustená v ďalších krajinách skupiny.
Kampaň má zákazníkov nielen usmerniť, ale aj pobaviť
„Kampaň zákazníkom pripomína, že Heureka je tým správnym miestom, kde sa dajú
darčeky nakúpiť múdro za rozumné ceny a navyše u overených predajcov. Zároveň
podporujeme myšlienku, aby ľudia nemíňali za zbytočné darčeky, ktoré sa aj tak minú účinku
a budú to v podstate vyhodené peniaze,“ hovorí Jiří Struk a pokračuje, „kampaňou by sme
chceli ľudí trochu pobaviť a zároveň sa vymaniť zo srdcervúcich vianočných príbehov či
kričiacich postavičiek.”
Slováci budú viac rozmýšľať, čo nakúpia
Tohtoročné Vianoce budú úplne iné ako tie minuloročné, ktoré boli ešte v znamení
pandémie. „Podľa našich priebežných medziročných analýz e-commerce sa čísla obratu e-
shopov blížia úrovni minulého roka. Najťažšia kľúčová sezóna však štartuje práve teraz.
Ľudia určite neprestanú kupovať darčeky, aj naďalej si budú chcieť urobiť pod stromčekom
radosť. Všeobecne však budeme o darčekoch, a ich nakupovaní, viac premýšľať a hľadať
cestu, ako ušetriť. Heureka je na to ideálnym miestom, a to od fázy výberu až po vlastnú
realizáciu, teda nákup priamo cez Heureku,” uzatvára Jiří Struk.