heureka!grouph!g

Tlačové správy

Heureka spúšťa novú kampaň. S „bohyňou nakupovania“ chce pomáhať Slovákom s rozhodovaním

16. 07. 2025

    Nákupný poradca Heureka Group prichádza s novou dlhodobou komunikačnou stratégiou. Jej cieľom je zmeniť zaužívané nákupné stereotypy slovenských spotrebiteľov a naučiť ich, aby pred dokončením akéhokoľvek online nákupu vždy navštívili Heureku. Ústredným motívom kampane, ktorú kreatívne spracovala agentúra McCann, je postava „bohyne nakupovania“. Tá sa zjavuje vždy, keď zákazník pri nákupe na internete zaváha.

    Hlavným cieľom novej stratégie je posilniť priamu (natívnu) návštevnosť porovnávačov, ktoré Heureka Group prevádzkuje v regióne strednej a východnej Európy. Značka sa chce stať nielen miestom na porovnanie cien, ale aj integrálnym partnerom pre celú nákupnú cestu – od inšpirácie cez výber produktu až po finálny nákup.

    „Chceme, aby sa Heureka stala pre zákazníkov inštinktívnou voľbou a radcom, ktorý im dodá istotu a skvelý pocit z každého nákupu,“ hovorí Jan Gemrich, marketingový riaditeľ Heureka Group. „Naše dáta ukazujú, že kľúčový moment pre oslovenie zákazníka nastáva hneď po tom, ako sa rozhodne, aký typ tovaru chce, ale ešte predtým, ako si vyberie konkrétny produkt alebo e-shop. A práve vtedy prichádza naša ‚bohyňa nakupovania‘, aby mu pomohla vybrať si skvele.“ 

    Bohyňa ako symbol správneho rozhodnutia

    Kreatívny koncept od agentúry McCann stavia na myšlienke, že akékoľvek zaváhanie či pochybnosť pri online nákupe je znamením, že je čas poradiť sa s Heurekou. V tomto okamihu sa v televíznych spotoch zjavuje nadpozemská „bohyňa nakupovania“, ktorá zákazníkovi pomôže:

    Heureka plánuje postavu bohyne využívať v komunikácii dlhodobo, a to aj v prípadných budúcich kreatívnych konceptoch.

    Nakrúcanie a nasadenie kampane

    Prvé televízne spoty režíroval Rino Barbin a nakrúcali sa v Slovinsku v produkcii spoločnosti Chili Films. Kampaň bude okrem televízie masívne nasadená aj v online prostredí, na sociálnych sieťach a formou OOH reklamy. Dôraz sa bude klásť predovšetkým na používanie mobilnej aplikácie Heureka. Koncept je od začiatku navrhnutý tak, aby bol univerzálny a ľahko lokalizovateľný pre ďalšie európske trhy, kde Heureka Group pôsobí, najmä pre Slovensko, Maďarsko a Rumunsko. Súčasťou kampane budú aj spoločné brandované spoty v spolupráci s vybranými predajcami.

    Zdieľať