Jak Nestlé Purina upevnilo svou pozici v kategorii pet food díky bannerové reklamě a Product Ads

Nestlé Purina patří mezi přední výrobce krmiv pro psy a kočky se značkami jako Purina ONE, Felix a Pro Plan.

Naším cílem bylo posílit jejich povědomí, přivést více návštěvníků na produktové karty a podpořit růst tržního podílu v kategoriích granulí a kapsiček.

Řešení: Cílená kombinace bannerů a Product Ads

Každá značka cílila na jiný segment trhu, a proto jsme vytvořili přizpůsobenou strategii pro český i slovenský trh.

Využili jsme bannerové reklamy v Google Ads a produktové reklamy (Product Ads), díky nimž se podařilo efektivně oslovit klíčové skupiny zákazníků a zvýšit povědomí o značkách Purina, Felix a Pro Plan.

Výsledky: růst tržního podílu až o 39 %!

Google Ads

• Reklama běžela celoročně a podpořila stěžejní kategorie značky Pro Plan – granule pro psy i kočky.
• V Česku zaznamenaly kočičí granule 4,25 milionu impresí s CTR 1,28 %, psí granule pak 1,86 milionu impresí a CTR 0,99 %.
• Na Slovensku dosáhly kočičí granule dokonce 5,6 milionu impresí a CTR 1 %, psí granule pak 2,68 milionu impresí s CTR 0,98 %.

Product Ads v Česku

• Purina dosáhla za půl roku 52 870 impresí, přičemž nejúspěšnější produkt Purina ONE Sterilcat hovězí 3 kg zaznamenal 36 960 impresí.
• Krásného CTR 3,1 % dosáhl produkt Purina One Junior losos.
• Značka Felix překonala očekávání – 64 446 impresí, přičemž Felix Fantastic hovězí/kuře/tuňák/treska (80×85 g) dosáhl CTR 2,2 %.
• Felix kapsičky zazářily s nárůstem o 17,08 %.
• V rámci Product Ads se nejlépe dařilo produktu Felix Fantastic, který dosáhl ohromujícího růstu o 39,3 %!

Product Ads na Slovensku

• I na Slovensku měl Felix Fantastic hlavní slovo – 652 tisíc impresí a CTR 3,7 %.
• Celkově Product Ads přinesly značce Felix 813 tisíc zobrazení a potvrdily rostoucí zájem o její produkty.

Růst tržního podílu na českém trhu

• Purina zaznamenala pozoruhodný nárůst tržního podílu díky kampani Product Ads, kde inzerované kočičí granule Sterilcat hovězí pšenice 1,5 kg dosáhly tržního růstu o 0,48 %.
• Pro Plan využil sílu Google Ads k dosažení významného růstu v segmentu kočičích granulí o 1,4 %. Nejvýraznější úspěch zaznamenal produkt Pro Plan Adult Sterilised Renal Plus losos, který dosáhl impozantního tržního růstu o 28,34 %. V kategorii psích granulí jsme viděli celkový nárůst o 0,97 %, přičemž Pro Plan Medium Adult Sensitive Digestion jehněčí vynikl s růstem o 4,54 %.

Růst tržního podílu na slovenském trhu

• Pro Plan dosáhl v rámci Google Ads pozoruhodných výsledků. Granule Purina Pro Plan Large Puppy Athletic Healthy Start kuře vzrostly o 0,73 %, zatímco celá kategorie vzrostla o 0,21 %. Kočičí granule vzrostly na celé kategorii o 2,04 %, přičemž Purina One Bifensis Sterilcat s hovězím vynikly s růstem tržního podílu o 2,7 %.
• Felix dosáhl v rámci Product Ads nárůstu u produktu Felix Fantastic o 7,13 %.