Jak Electrolux dosáhl 1,25 milionu impresí a zvýšil tržní podíl díky Product Ads

Cílem bylo zvýšit povědomí o produktech značky Electrolux a zlepšit viditelnost produktů ve vyhledávání, což mělo pozitivní vliv na jejich prodeje. Pro tento účel byla zvolena kampaň s využitím Product Ads, která měla pozitivní vliv na prodeje.

Přístup: cílená kampaň pro relevantní uživatele

Zvolili jsme individuální přístup a zaměřili reklamy na uživatele projevující zájem o konkrétní kategorie produktů Electrolux. Díky tomu jsme přitáhli kvalitní návštěvnost na produktové karty a dosáhli vyšší angažovanosti.

Výsledky: brutální CTR a růst tržního podílu

Kampaň výrazně zlepšila viditelnost produktů ve vyhledávání a vedla k nárůstu návštěvnosti produktových karet. Díky cílenému přístupu a optimalizaci reklam se podařilo zvýšit tržní podíl a posílit pozici na vysoce konkurenčním trhu domácích spotřebičů.

V rámci kampaně jsme se soustředili na TOP kategorie: pra­čky, sušičky, myčky, indukční desky a vestavné trouby.

• Kampaň generovala celkově 1 250 473 impresí během jednoho roku. Roční míra prokliku (CTR) dosáhla hodnoty 1,44 %.
• Specificky u vestavné trouby Electrolux EOD6C77WX jsme dosáhli ročního CTR 5,3 % a zároveň navýšení tržního podílu o 2,71 % oproti minulému období. Celá kategorie pak díky kampani zaznamenala CTR 2,1 %, přičemž průměrné CTR konkurence v této kategorii činilo 0,72 %.
• Myčka nádobí Electrolux EEG62310L zaznamenala nejvíce impresí za rok, a to 229 530. Tento růst v zobrazeních a kliknutích měl přímý dopad na tržní podíl, který vzrostl v kategorii myček o 2,02 %.
• Druhý inzerovaný TOP produkt, myčka Electrolux EEM63310L, dosáhl nejvyššího CTR v kategorii, 3,14 % a zároveň zaznamenal tržní růst o 6,57 %, což představuje nejvyšší růst na trhu v této kategorii.
• TOP produkt v kategorii praček, Electrolux EW6SN347SI, dosáhl ročního CTR 4,18 % a CTR celé kategorie se pak vyšplhalo až na 2,7 %. Konkurence v této kategorii dosahovala průměrného CTR 0,94 %.
• Pro sušičky jsme zaznamenali nejrychleji rostoucí produkt Electrolux EW7D484UCC, který vzrostl o 4,81 %.