Hogyan hat a budapesti reklámtilalom az e-kereskedelemre? Az Árukereső elemzése

Budapest tervezett szabályozása, amely jelentősen korlátozza az outdoor hirdetési felületeket, elsősorban városképi döntés, ugyanakkor következményei a reklámpiacon és különösen az e-kereskedelemben is figyelmet érdemelnek.

„Az utcák tisztábbak lesznek, a digitális zaj viszont még hangosabb – és ez mindent megváltoztat az e-kereskedelemben" – Nagy Bence, az Árukereső.hu B2C marketing menedzsere.

Ha az Out of Home, azaz a kültéri hirdetési büdzsék elköltésére kevesebb hirdetési felület áll rendelkezésre, a hirdetési költések az online térbe áramlanak. Ez fokozódó versenyt jelent a digitális figyelemért, magasabb CPC-ket, azaz kattintásonkénti költségeket és sűrűbb hirdetési környezetet eredményez mind a márkák, mind a fogyasztók számára. Ez a folyamat éppen egy olyan időszakban zajlik le, amikor a Gen Z és a millennial korosztály akik az aktuális felmérések alapján a legaktívabban reagálnak az outdoor hirdetésekre –  a hazai vásárlóerő domináns csoportjává válnak.

Ráadásul az a generáció, amely a legfogékonyabb a köztéri reklámokra, éppen akkor veszíti el ezt az érintkezési pontot, amikor a márkák kezdték igazán megérteni, hogyan használhatják hatékonyan a figyelmük felkeltésére.

A magyar kkv-k és kisebb webshopok számára a változás kettős kihívást jelent. Egyrészt szűkül egy megfizethető, lokális láthatósági eszköz, másrészt fokozódik a verseny a digitális csatornákon, ahol a nagyobb szereplőknek büdzsé-előnyük van. A fogyasztók oldalán egy zsúfoltabb digitális reklámpiac több szponzorált tartalmat jelent és erősebb igényt teremt a megbízható, semleges platformok iránt, amelyek segítenek eligazodni ebben a környezetben.

Az Árukereső adatai már most azt mutatják, hogy a magyar fogyasztók egyre inkább online tájékozódnak a vásárlás előtt. Ez a trend várhatóan felgyorsul, ahogy a márkák több büdzsét csoportosítanak a digitális csatornákba. Ebben a környezetben a megbízható ár- és termékösszehasonlító platformok szerepe különösen felértékelődik, nemcsak a legjobb ajánlat megtalálásában, hanem az egyre komplexebb digitális térben való navigálásban is.

Érdemes kiemelni egy fontos szempontot is: aki az Árukeresőn hirdet, az pontosan a vásárlási szándék pillanatában éri el a fogyasztót. Ez alapvetően más figyelmi forma, mint a passzív, úgynevezett ambient outdoor kitettség, amikor az ember csak észreveszi a reklámot, elidőzik rajta a tekintete, vagy tudatosan akár nem is reagál rá. Egy ár-összehasonlító platformon elhelyezett hirdetésekkel aktív döntéshozatal közben találkozik a fogyasztó, ami a legtöbb kkv számára hatékonyabb megközelítés.

A változás ezért átrendezheti azt, ahogyan a magyar vállalkozások - különösen a kisebbek - a reklám költségvetésükre gondolnak. A kérdés egyre inkább az lesz: „hogyan legyek látható a megfelelő ember számára, a megfelelő pillanatban?" Ez a szándék alapú platformokat helyezi előtérbe. A kis- és középvállalkozások számára azon platformok fontossága nő, amelyek átlátható, teljesítményalapú elérést kínálnak nagy büdzsé vagy szakértői háttér nélkül is.