Připravte kampaně svých klientů na Q4 s Heurekou
Využijte klíčová nákupní témata, interaktivní reklamní formáty a data z prostředí, ve kterém se zákazníci rozhodují o nákupu.
Buďte se svými klienty u nákupního rozhodování
Od října do prosince roste zájem o elektroniku, vybavení na zimu, Black Friday nabídky i vánoční dárky. Pro značky tak Q4 představuje zásadní příležitost oslovit zákazníky v okamžiku, kdy aktivně hledají a porovnávají produkty.
Heureka provází zákazníky od prvotní inspirace přes výběr produktu až po cestu do e-shopu. Díky tomu můžete kampaně svých klientů zasadit přímo do nákupního kontextu.
Heureka v číslech
Co nás čeká v Q4 2026?
Celý marketingový kalendář pro Q4 2026 je navržen tak, aby zrcadlil reálné chování spotřebitelů v jednotlivých týdnech.
Zde jsou nejdůležitější milníky, na které můžete navázat kampaně svých klientů:
Zákazníci řeší nové modely elektroniky, připravují auta a domácnosti na zimu a více se zajímají o zdraví, imunitu i podzimní péči.
Klíčové kategorie:
- mobilní telefony, chytré hodinky a další elektronika,
- zimní pneumatiky a vybavení pro auto,
- vitamíny, doplňky stravy, kosmetika a parfémy,
- televize, kávovary a vybavení pro dům a zahradu.
Plánovaná témata newsletterů:
- Týden 40: Kávová sezona / Návrat k fitness
- Týden 41: Příprava auta na podzim / Podpora imunity
- Týden 42: Jak vybrat televizi / Zahrada na podzim
Klíčové události:
Přezutí na zimní pneu, Oktoberfest, GLAMOUR Days, Halloween
Listopad patří Black Friday a prvním velkým vánočním nákupům. Silný zájem očekáváme zejména v týdnech 47 a 48.
Klíčové kategorie:
- prémiová elektronika,
- hry a herní vybavení,
- hračky a dárkové sety,
- parfémy,
- zimní sportovní vybavení.
Plánovaná témata newsletterů:
- Týden 45: Společenské, počítačové a konzolové hry / Chytré hodinky.
- Týden 46: Zimní sporty / Parfémy.
- Týden 47 & 48: Speciální Black Friday edice.
Klíčové události: Masivní celofiremní kampaň Black Friday (vrcholí v týdnech 47 a 48), vydání očekávané hry Grand Theft Auto 6 (19. 11. 2026)
V prosinci se nákupní pozornost přesouvá k dárkům pro konkrétní příjemce, rychlosti doručení a možnostem nákupu na poslední chvíli.
Klíčové kategorie:
- hračky a knihy,
- elektronika,
- kosmetika a parfémy,
- sportovní vybavení,
- dárkové poukazy.
Plánovaná témata newsletterů:
- Týden 49: Dárky pro muže / Dárky pro sportovce.
- Týden 50: Dárky pro prarodiče / Dárky pro ženy.
- Týden 51: Cenově dostupné dárky / Dárky na poslední chvíli.
Klíčové události:
Vánoce a nákupy dárků na poslední chvíli (vrcholí 22. 12.), povánoční výprodeje.
Novinky v Product Ads:
zviditelněte produkty svých klientů
Product Ads získávají na Heurece nové pozice i širší možnosti zobrazení. Pro vaši agenturu to znamená více příležitostí, jak produkty klientů dostat k zákazníkům během hledání a výběru.
Nová minimální cena za proklik
Od 24. srpna se mění také minimální CPC pro Product Ads:
Product Ads se nově zobrazují na 1., 2. a 3. pozici ve výpisu kategorií i ve výsledcích vyhledávání, místo původních pozic 1, 4 a 7. Produkty vašich klientů tak mohou zákazníky zaujmout hned na začátku procházení nabídky.
Testování ukázalo, že nové uspořádání přineslo o 15 % vyšší CTR oproti původnímu rozmístění.
Oslovte zákazníky už ve chvíli, kdy začínají hledat. Product Ads se nově zobrazují přímo v našeptávači vyhledávání:
- Po kliknutí do vyhledávacího pole se zobrazí reklamy z prvních tří reklamních pozic na homepage.
- Při zadávání hledaného výrazu se zobrazí relevantní produkt, pokud výraz odpovídá klíčovým slovům v kampani.
Pro zobrazení v našeptávači je potřeba mít zapnuté reklamy ve vyhledávání a vyplněná klíčová slova v kampani. S nastavením vám rádi pomůžeme.
Product Ads nově najdete také v odpovídajících kategoriích na homepage Heureky.
Upravili jsme také výběr reklam pro vyhledávání a kategorie. Cílem je rozšířit možnosti zobrazení a zároveň zachovat relevanci pro zákazníky:
- Sémantické vyhledávání vybírá reklamy podle významu dotazu, nejen podle jednotlivých slov.
- Další reklamní pozice v kategorii nabízejí až 3 nebo až 6 míst pro Product Ads. Méně relevantní reklamy se zobrazují až za organickými výsledky.
- Zapojení kategorizačních kampaní do vyhledávání rozšiřuje okruh kampaní, které se mohou ve výsledcích zobrazit.
- Volnější shoda klíčových slov a fulltextu umožňuje zobrazit reklamy u širšího okruhu dotazů.
V administraci můžete nově hromadně upravovat termíny reklam. Pokud potřebujete prodloužit více reklam svých klientů, zvládnete to jednou hromadnou úpravou.
Nová minimální cena za proklik
Od 24. srpna se mění také minimální CPC pro Product Ads:
- Česko: 9 Kč
- Slovensko: 0,25 €
Reklamní novinky:
Bojujte proti reklamní slepotě s Rich Media!
- To chci
Představte více produktů nebo kreativ v rámci jedné reklamní plochy
Rotující 3D kostka umožňuje využít až čtyři vizuály. Každý může zákazníka odvést na jinou cílovou stránku, takže se formát hodí například pro produktové řady, varianty nebo postupné vyprávění příběhu značky.
Cena: CPM 250 Kč / 10 €
- To chci
Propojte komunikaci značky přímo s produkty, cenami a hodnocením
Nativní formát na homepage Heureky kombinuje hlavní vizuál kampaně s konkrétní nabídkou produktů. Zákazník tak může z inspirace rovnou pokračovat k výběru.
Průměrné CTR: až 0,4 %
- To chci
Využijte výraznou mobilní plochu, která se přirozeně odhaluje při procházení stránky
Formát přes celou šířku obrazovky pracuje s pohybem uživatele při scrollování a pomáhá značce vyniknout v obsahu.
Cena: CPM 250 Kč / 10 €
- To chci
Rozpohybujte statickou kreativu bez nutnosti produkovat video
Banner reaguje na náklon telefonu nebo pohyb myši. Ze dvou statických obrázků tak vytváří prostorový efekt, který může představit produkt z různých úhlů nebo zvýraznit jeho vlastnosti.
Cena: CPM 250 Kč / 10 €
- To chci
Ukažte změnu, srovnání nebo skryté sdělení přímo v banneru
Uživatel tahem odhaluje druhou část kreativy. Formát se hodí pro princip před a po, porovnání variant nebo postupné odkrytí nabídky.
Cena: CPM 250 Kč / 10 €
- To chci
Představte produkt pomocí videa přímo v nákupním prostředí
Video o délce 10-30 sekund lze zobrazit v mobilních kategoriích nebo na produktovém detailu na desktopu.
Cena: CPM 500 Kč / 20 €
Datová inteligence:
Využijte naši exkluzivní výhodu
Pro agentury nabízíme unikátní možnost podložit klientská rozhodnutí reálnými tržními daty.
Nabídněte svým klientům naše Datové produkty:
- Brand Performance InsightZískejte pravidelné přehledy o chování uživatelů ve fázi před odchodem do e-shopu.BPI vám pomůže sledovat například:
- vývoj značky v jednotlivých kategoriích,
- postavení vůči konkurenci
- nebo průměrnou cenu produktů značky a jejích konkurentů.
- Report prodejů produktů Agregovaná data z Měření konverzí mapující reálné prodeje na trhu bez ohledu na to, zda k nákupu došlo přímo přes Heureku.
Rezervujte si Q4 kampaně včas
Od 1. listopadu 2026 platí pro vybrané reklamní plochy High Season ceník:
- Premium Ad Placement: 200 000 Kč za týden
- Shoppable Widget: 200 000 Kč za týden
- Side Branding v kategoriích: CPM 450 Kč
O dostupnosti konkrétních ploch a termínů se informujte u svého Key Account Managera. Listopadové a prosincové kapacity mohou být omezené.
Připravme společně kampaň, která využije Q4 naplno
Pomůžeme vám vybrat vhodné období, reklamní formáty i datové podklady podle potřeb konkrétního klienta.
